Under Armour取代Adidas，成為美國第二大運動鞋品牌 @ ICONess

文化，可以是一種共同的觀念與行為！「運動+健康休閒」，是現代新生活觀念，加上「時尚」，更把運動的「剛」，融合休閒的「柔」和時尚的「美」，體現出一種新的生活時尚與創意商機！

在NBA及明星風潮下，市場研究機構NPD集團（NPD Group Inc.）資料顯示，Nike和喬丹Jordan的系列鞋款強占美國90％籃球鞋市場。剛取代Adidas，成為美國第二大運動鞋品牌的Under Armour（UA），憑藉以連續兩年獲得NBA年度MVP的金州勇士球星柯瑞為代言的效應，站穩高階運動鞋市場，雖然40億美元總營業額還不足以撼動Nike 306億美元營業額的運動鞋霸主地位，但是，已經讓Nike未雨綢繆，挖角Under Armour（UA）頂尖設計師唐姆布儒（Dave Dombrow）。

Under Armour與時尚新星Tim Coppens合作，請Tim擔任創意總監。繼Nike Sportswear與adidas Originals，跨界到時尚產業，推出全新時尚運動品牌Under Armour Sportswear（UAS），UAS雖仍以機能運動為訴求，但更強調日常生活的應用。

不同於Nike採取的Tricke-down策略，比利時籍的Tim Coppens 選擇貼近顧客的策略：在新世代的年輕人中有一股渴望新事物的氛圍正在凝結，我想嘗試將 Under Armour這流著美國血液的運動服裝品牌，扭轉成讓這年輕世代能夠以直覺性的穿著它，並能夠讓他們在生活當中享有更快、更舒適、更耐用的運動時尚單品！

成立才十八年的運動品牌UA（Under Armour）能在北美市場超越了有六十五年歷史的Adidas，正反映出「運動休閒時尚」（athleisure）風潮興起，走進服裝店，寬鬆、合身與緊身，取代S、M、L的尺寸區分；價格高低則依運動方式與需求，要求愈高，價格愈貴，講功能也講時尚。有百年歷史，一向以簡單粗獷代表「美國精神」的牛仔褲品牌都不敵運動休閒風，持續衰退！