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當網路與社群縮短了空間距離，從T台到賣場需要六個月的時代已經遠去，流行浪潮形成的速度越來越快，大眾從時尚趨勢的追隨者成為參與者。其中，區分客層特性，融入流行元素，在不同的市場區隔中，引領相同的趨勢風潮的靈魂人物，就是「時尚買手（Fashion Buyer）」！

▲圖片源自：sneakerbardetroit.com
 
Lardini x GREATS 2015春夏聯名鞋履系列

隨著流行訊息的分享和取得容易，「奢侈」與「平價」不再是時尚產品的絕對分類指標，取而代之的是能凸顯個人的「個性化」和「差異化」，這流行的新特徵考驗了時尚產業，也給了時尚買手新的發揮空間。

美國知名的時尚買手，流行的ICON典範人物，Nick Wooster，再次接受和來自美國布魯克林，顛覆時尚界的運動休閒鞋品牌GREATS的邀請，和義大利時裝屋Lardini展開合作，設計一個全新聯名的休閒懶人鞋（Slip-on）系列。全程在義大利Civitanova手工製作，限量50雙，每雙280美元。用「精緻」取代「奢侈」概念，用「限量」打造「奢侈品」內涵，也塑造品牌風格，設定大眾流行的風格指標。

▲圖片源自：sneakerbardetroit.com

買手＝讓商品「高貴」卻「不貴」

買手，不需要是設計師，但是，瞭解設計及供應鏈，可以透過產品的設計實現買手對未來市場趨勢的商業化實踐，也可以有效控制成本及庫存，讓「價格」不再成為「奢侈品」的主要或單一指標！

和Nick合作的Greats，是兩個年輕設計師想設計出「高貴」，但是「不貴」的高品質鞋，從2012年開始，Greats在時尚界掀起旋風，也成為熱門品牌，除了大眾化價格，和買手合作，也讓Greats透過買手對市場的瞭解及對客戶定位，建立了成功的品牌和產品規劃！

▲圖片源自：http://farm8.staticflickr.com/7397/11829162233_4d7c2319fb_o.jpg 

身為非傳統設計出身的時尚大叔Nick Woodster，他從廣告及雜誌開始的工作經歷，讓他對市場具備一定的分析能力和敏感度，服務於品牌及百貨連鎖的採購到時尚總監的經歷，更使得他擁有和一般設計總監不同的市場敏銳度和從消費者角度思考的習慣，也讓他擁有完整的買手專業知識和經驗！

買手＝市場與設計師的橋梁

買手，不一定有設計師的背景，但是，絕對是市場和設計師的重要橋梁，也是，讓設計的產品成為市場成功商品的推手！

Nick和專業的品牌設計師合作，在2012年為美國品牌Hamilton 1883設計了襯衫精品；和日本品牌United Arrows在2014，2015年，兩度聯名；在佛羅倫斯的男裝展Pitti Uomo，2014年與義大利時裝Lardini推出聯名系列；2015年與瑞典品牌The White Briefs合作羊毛套裝聯名系列。

▲圖片源自：sneakerbardetroit.com

繼Normcore風格（舒適穿搭）潮流後，「運動休閒風（Athleisure）」成為時尚新寵。從舒適穿搭到健康養身，Athletic（運動競技）成為一種流行和生活時尚，leisure（休閒），才是風格實際的應用。當耐克和麥可·喬登合作，把NBA的專業球鞋轉化成身份與品味的運動休閒產品Air Jordan；Under Armour 從專業的運動員配備也帶動了運動休閒風！

當傳統的奢侈品產業面臨經營挑戰，當大眾選擇休閒成為新的生活時尚；買手，如何在「奢侈」與「平價」找到平衡，在「品味流行」與「運動休閒」中找到商機！

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覃冠豪 博士 
美國內布拉斯加州立大學工業管理及工程學博士
企業創新在電子商務，生活美學及文創等領域專家
國內外大學教授及博士生導師 
中華創鑫時尚文化產業協會 主席
《文化淘金熱》等暢銷書作者 
香港漢洋文化集團 總裁 
美國惠普，通用器材，臺灣台塑集團等跨國集團高管