2016，普普才是現代時尚主流！ @ ICONess

把海綿寶寶穿在身上，把麥當勞戴在頭上，身上好像套著個可口可樂罐子…這可不是小孩的童裝，你以為這是刻意搞怪？兩年前，義大利品牌Moscino在米蘭時裝周，新任總監Jeremy Scott把「日常生活」穿在身上的創意，獲得熱烈反響，這是大眾藝術，這是生活時尚，這是新世代的品味流行，這是POP，「普普時尚」！

▲Moschino Automne Hiver 2015-2016 www.montaignestyle.com

普普，POP，本身就是「流行 popular」的詞語，普普藝術試圖推翻抽象的藝術，轉向大眾熟悉的領域，以通俗文化作為藝術內涵！在時尚產業，比起「高大上「的奢侈品，普普風更傾向於從生活中尋找素材，不用華麗來表現尊貴，不用名貴來凸顯豪奢，從生活中俯拾取材，用精緻來展現價值，用熟悉的符號象徵取得大眾的認同，就形成了流行，POP！

Moschino 本身就是一個以戲謔、幽默，還「不講究實穿性」著稱的品牌，自從時裝叛逆鬼才設計師 Jeremy Scott 擔任 Moschino 品牌創意總監後，就為品牌帶來了更多惡搞的趣味。2015 秋冬推出的熊系列，Ready To Bear！「Bear」，熊，或許讓人聯想到可愛的泰迪熊玩偶，和電影裡兒童不宜，滿口黃腔，卻又令人不禁哈哈大笑的熊泰迪；Bear，另中文意義是「忍受」，或許在問大眾：還能忍受矯揉造作的設計多久？也或許，大眾能接受Jeremy Scott 的普普惡搞多久？

至少，截至目前為止，Moschino在Scott的帶領下，普普風的越見興盛，各大名牌也都投入普普的風潮！

▲被 Moschino 戲謔的泰迪熊｜Ready to Bear，MIMOSHOW，12/03/2015

承襲1916年興起的「達達主義」，因為對一次世界大戰造成的幻滅感、憤世嫉俗，產生了拒絕約定俗成的框架與標準，達達風潮追求無意、隨個人隨意創作的反美學、反藝術風潮！

普普藝術，沿襲部分達達主義，不刻意追求藝術的特定規範，發展成大眾的、通俗的、流行的新風潮！普普藝術把人們日常生活中的生活用品或者一些為人熟知的人物形象進行創意的設計、包裝、使之成為一種新穎的視覺文化符號。

▲melissa-jeremy-scott 的時尚設計，2016 ，http://topodendo.com

普普藝術，取材自大眾生活，甚至社會底層，也隱含了諷刺市儈貪婪，過分講究華麗與貴族小眾的藝術和時尚風格！所以，挑戰主流，反抗威權，走入群眾，從大眾的認同與接受中，形成流行時尚！

即使如此，普普風也形成了平民化革命，向上影響了奢侈品牌，從Parada，香奈兒，甚至，摩登的時尚ICON，卡爾·拉格斐Karl Lagerfield，也自承受到了普普代表性人物安迪·沃霍爾的影響！面對這樣的平民化革命，時尚界的普普代表，Jeremy Scott，也曾對高大上的奢侈品牌經營策略，說出：「Moschino的高價格令我慚愧」的親民化言論。